Hələ 20 il əvvəl reklamın müxtəlifliyini ancaq xəyal etmək mümkün idi. Bir trend yaranırdı- bütün brendlər mümkün qədər onu kapitallaşdırırdı və növbətiyə keçirdi. Bu gün sahədə çoxlu tendensiyalar mövcuddur. Rusiyada Wrigley marketinq meneceri Anastasiya Qorodniçeva reklam kampaniyasının müvəfəqiyyətini analitik baxımdan müzakirə etməyi təklif edir.

Reklam kampaniyasının effektivliyinin xarici faktorları:

-Rəqəmsallaşma

Bu proses kreativ agentliyin və marketoloqların formatını kökündən dəyişdirir. Bunun üçünməşhur blogerləri yada salmaq kifayətdir. Onların formatı (birbaşa danışıqları, auditoriyanı maraqlandıran canlı söhbətlər, vaxt məhdudiyyətinin olmaması) son dərəcədə standart reklam videolarından uzaqdır və bu milyonlarla gənc auditoriyanı cəlb edir.

-Kommunikasiyanın fərdiləşdirilməsi

Bu gün bazarda birləşmiş kontekstdən qurulan reklam kampaniyaları müxtəlif olan formatlar və mesajlara doğru dəyişir. Qlobal fikirlərə yönələn brendlər lokal xüsusiyyətləri nəzərə alaraq yenidən düşünürlər. Mütəxəssislər tez-tez fikirləşirlər ki, niyə eyni reklam videosu bir ölkədə effektiv ola bilər, amma digər ölkədə effektiv ola bilməz.

Dəqiq şəkildə anlamaq lazımdır ki, universal fikir hər yerdə kampaniyanın uğuruna zəmanət vermir. Bəli, Rusiyanın, ABŞ-ın və Avropa ölkələrin vətəndaşları eyni hissləri yaşayır amma bəzən cəmiyyətin və mədəniyyətin xüsusiyyətləri sizə işləmir.

"Məsələn, ABŞ-ın futbol fanatları Rusiyanın futbol fanatlarından fərqlənir, deməli, hədəf auditoriyaya yönələn kreativ strategiya damüxtəlif olmalıdır. Mənim məsləhətim: işlədiyiniz bazarı araşdırın və mütləq mənəvi konteksti nəzərə alın"- Anastasiya Qorodniçeva vurğulayır.

Məşhurlar marketinqi

Bunu bilmək vacibdir ki, auditoriyanı cəlb eləmək bir hər şey demək deyil və reklam kampaniyasının uğuruna zəmanət vermir. Hər brend öz hekayəsini yaradır və o hekayəni geniş auditoriyaya danışmaq istəyir. Bəziləri məşhur şəxs obrazı ilə, digərləri isə gündəlik həyat və sadə insanlar vasitəsilə effektivdir.
Əsas qanun– müşahidə eləməkdən və qarışdırmaqdan (miks eləməkdən) qorxmamaq, öz brendinin tarixini analiz eləmək və sizin məqsədinizi ən dəqiq şəkildə göstərən yolları seçməkdir.

Marketinq və emosiyalar

Son zamanlar reklam dünyasında hər birimiz üçün aktual olan məsələləri qaldıran keyfiyyətli emosional kampaniyaların ortaya çıxdığını görürük. Onlar ilham verirlər, bizi daha yaxşı olmağımıza inandırırlar, brendin funksional rolunu vurğulayırlar. Onların yaradıcıları reklam və incəsənətin kəsişməsində işləyirlər, irəli gedən texnologiyalar və cihazlarla işləyirlər və beləliklədə bütün mədəni təbəqəni dəyişdirirlər.

Ticarət problemlərini həll etməklə yanaşı bu cür reklamlar brendin qeyri-maddi aktivlərini yayımlayır. Misal üçün Orbitin "Parlamaq Vaxtıdır" adlı reklam kampaniyası insanları ilhamlandırır, daxili əminliyini tapması və şanslarını qaçırmamağınına yönəldir.

Məsələn sizdə artıq öz reklam kampaniyanızın ideyası var. Bundan əlavə, o kampaniya Anastasiya tərəfindən müəyyən edilən bütün uğurlu amillərə cavab verir.

Bundan qabaq sizin hərəkətləriniz reklam kampaniyasının universal başlama qaydalarına əməl edirmi?

1 Xarici amillər və sənaye tendensiyalarını nəzərdən keçirin;

2 Kampaniyanızın hansı məsələləri həll etdiyini aydın şəkildə anlayın;

3 Kreativ agentliyə 100% etibar edin, ideyalarını dinləyin, yenilik gətirməkdən və riskə getməkdən qorxmayın;
4 İstehlakçı haqqında düşünün, yalnız bir məhsuldan daha çox şey verin. Ona etibar etməyi, problemlərini bildiyinizi və onları həll edə biləcəyinizi göstərməyə çalışın;

5 Kampaniyaya müəyyən bir virus potensialını tətbiq edin. Elə edin ki, istehlakçı videonu dostlarla müzakirə edib sosial şəbəkələrdə paylaşsın.

Kampaniyanın effektliyini necə qiymətləndirmək lazımdır?

Reklam kampaniyasının proqnozlarını və effektivliyini qiymətləndirilməsi üçün geniş tədqiqat vasitələri var. Tipik olaraq, kampaniyanın inkişafı zamanı Nielsen və İpson Comcon dataları tərəfindən istifadə olunur. Burada xatırlamaq lazımdır ki, kampaniyanın uğurunU 100% dəqiqliklə proqnozlaşdırmaq mümkün deyil. Videolara istehlakçıların reaksiyasına dair dəqiq məlumatları video yayımlanandan sonra əldə edilə bilər.

Mənbə: sostav.ru