Çoxsaylı tədqiqatlar sübut edir ki, siqaret çəkənlərin ömrü qısa olur, Iris Worldwide reklam agentliyinin kreatorları bunu fərqli şəkildə göstəriblər.

Britaniyada siqaret çəkmə ilə mübarizədə yaradıcı mütəxəssislər sosial reklamı elektron və çaplı kitablarda yerləşdirməyi bacarıblar.

Roman və ya povest oxuyan oxucuları gözlənilmədən ”The End” ilə qarşılaşıblar, həm də kulminasiya nöqtəsində. Aşağı hissədə isə siqaretin zərərlərindən danışılır və qaynar xətt xidmətinin nömrəsi verilib. Reklam kampaniyası nəticəsində qaynar xəttə edilən zənglərin 235% artmışdır, bu isə ünsiyyət vasitəsi kimi bədii kitabın effektivliyidən xəbər verir