Bu günlər mövzu ancaq futboldur. EURO2016 UEFA Avropa Çempionatı düz 10 iyula kimi də gündəm olacaq. Bu gün balaca bir araşdırma edib EURO2016-nın marketoloqlara maraqlı ola biləcək yanlarından yazmaq istəyirəm. Bu yazıda Siz EURO2016 sponsorları, sponsorluq gəlirləri, vizuallar və digər reklam elementləri haqqında məlumat ala biləcəksiniz.
Bir az statistika:
Bu il 24 komanda 1 ay ərzində 51 oyun keçirəcək. 10 şəhər komandaları öz stadionunda salamlayır. Toplam 2.5 milyon insan futbolu stadiondan izləyəcək. Təxmini hər oyunu televiziyadan minimum 150 milyon insan izləyəcək deyirlər. 24 milli komandanın oyunçularının toplam dəyəri 5.1 milyard yevrodur. 2.5 milyon bilet çap edilib. Ortalama bir bilet 200 yevrodur. Dünya üzrə 120 kanal oyunları canlı yayımlayır. Turnirin qalibi olan komanda 27 milyon yevro qazanacaq. Turnir boyu hər qalibiyyət 1 milyon, bərabərlik isə 500 min yevro qazandıracaq. Özlərinə qismət, babat rəqəmlərdir 
Bu arada turnirin ən çılğın azarkeşləri türklər və italyanlar hesab edilir.
EURO2016 brendi
Əvvəla başlayaq loqodan. 26 iyun 2013-cü ildə ilk dəfə gördüyünüz loqo ictimaiyyətə təqdim edilib. Loqonu Portuqaliya agentliyi olan Brandia Central hazırlayıb. Agentliyin saytına da göz gəzdirəndə görürük ki, bir çox turnirlərin loqotipləri də bu agentliyə məxsusdur. Loqo özü fransa bayrağının rənglərinin kombinasiyasından hazırlanıb. Turnirin sloqanı isə – Le Rendes-Vous. Maskotun adı isə UEFA-nın saytında 50 min səslə qalib olan Super Victor-dur. Turnirin musiqisi isə David Guetta və Zara Larsson-dan “This One`s For You”-dur.
UEFA və Fransa sponsorluqdan nə qazanacaq?
Qlobal sponsorlara -Carlsberg Group, Adidas, Coca-Cola, Continental, Hisense, Hyundai-Kai, McDonalds, Orange, SOCAR, Türk Hava Yolları daxildir. Turnirin əsas və yerli sponsor sayı birlikdə 18-dir. Rəsmi sponsorlar isə yuxarıda gördüyünüz kimi 10-dur.
Bu il UEFA indiyə qədərki çempionatlardan daha çox, yəni 1.9 milyard yevro qazanacaq. Bölgü isə aşağıdakı kimidir:
- Brend sponsorluq gəlirləri – 400 milyon yevro
- Bilet satışı – 500 milyon yevro
- Televiziya yayım haqqı – 1 milyard yevro
- Fransanın turistlərdən əldə edəcəyi gəlir – 1.3 milyard yevro + 788 milyon yevro alış-verişlər + 195 miyon yevro turnir boyu ediləcək tədbirlərdən gələcək.
Qeyd edək ki, Fransa turnirin təşkilinə 1.5 milyard yevro xərcləyib.
Yəqin ki, Sizə də maraqlıdır ki, sponsorluq qiymətləri görəsən neçədir. Nəzərə alsaq ki, toplam 18 sponsora 400 milyon yevro gəlir var, o zaman proporsional bölsək bu xərc ən minimum 22.2 milyon yevrodur. Lakin 10 ana sponsor var və düşünürəm ki, bu sponsorlar ümumi sposnorluq büdcəsinin bir yerdə 80%-i edir. Belə olan halda, 400 milyon x 80%= 320 milyon : 10 ana sponsor = 32 milyon.
Qısası anladıq ki, EURO2016-da SOCAR-ın da ana sponsorlardan olduğu yarışmada ana sponsor qiyməti 20-30 milyon avrodan az deyil. Futbol dünyada ən çox izlənilən idman yarışıdır. Araşdırmalara görə reklamlarında futbolla bağlı elementlər olan videolar digər adi videolardan minimum 22% çox baxış alır. Ona görə rəqəmlərin də belə yüksək olması bir az normal gəlir. Brendlərin dünya səviyyəsində tanınması üçün də belə çempionat ideal fürsətdir təbii ki.
